Marques ConceptUELLES et Identités spéculatives
Ici, un laboratoire de marques “qui n’existaient pas”.
Partir du brief d’un client fictif, imaginer une entreprise, une enseigne, une marque… puis tenter d’en saisir l’essence.
L’idée n’est pas de développer une direction artistique complète, mais de commencer à entrevoir un univers : ce que la marque raconte, ce qu’elle véhicule, l’émotion qu’elle déclenche.
Trouver sa vibration propre et le monde potentiel sur lequel elle ouvre.
Un exercice que je pratique régulièrement — pour le plaisir, pour la détente, pour faire entrer en résonance tout ce qui m’inspire, raconter des histoires, créer des mondes.
Les mockups sont réalisés avec l’aide d’un outil IA. Ils n’ont pas vocation à “faire croire” à des projets réels, mais m’aident à révéler un potentiel de projection et à observer comment une identité visuelle agit une fois confrontée à un environnement plus réel.
NOCT
Petite marque française de matériel audio nomade haut de gamme.
Plutôt une marque pour gens qui marchent la nuit, prennent le train tard, écrivent, observent, écoutent des vinyles chez eux mais veulent retrouver cette sensation dehors.
Mots-clés
— musique
— solitude nocturne
— détail sonore
— minimalisme
— signe discret
— nocturne
— silence
— urbain
— tactile
— respiration
— halo
— signal faible
— premium discret
MØL
Micro-brasserie artisanale nordique…
mais installée dans une ancienne station-service abandonnée au bord d’une nationale française.
Le fondateur, ancien routier franco-danois, raconte qu’il s’y arrêtait toujours la nuit parce que :
“Même vide, cet endroit donnait l’impression qu’on pouvait encore y reprendre souffle.”
Mots-clés
— route humide
— sodium orange
— béton froid
— néon fatigué
— cuir usé
— pluie
— souffle moteur
— arrêt nocturne
— chaleur dans le froid
— traces humaines
— silence habité
— nordique sans folklore
ÆTHER
Parfumerie artisanale confidentielle.
Sa fondatrice est une ancienne restauratrice d'art devenue anosmique partielle après un accident.
Elle ne perçoit plus les odeurs “frontalement”, mais travaille désormais :
- les sensations résiduelles,
- les impressions diffuses,
- la mémoire olfactive.
Mots-clés
— buée
— verre dépoli
— condensation
— halo
— fréquence faible
— poussière lumineuse
— archive
— air humide
— mémoire
— disparition
— silence blanc
— reconstruction
— présence invisible
HALCYON
Compagnie spécialisée dans les voyages longue durée en dirigeables contemporains.
Le trajet fait partie du voyage, la destination n'est plus le seul objectif. Voyager lentement dans un monde qui va souvent trop vite.
Mots-clés
— ciel,
— altitude,
— silence,
— lenteur,
— horizon,
— respiration,
— vent,
— lumière diffuse,
— luxe feutré,
— lignes fluides,
— modernisme élégant.
MOTHERSHAPE
MOTHERSHAPE est une ancienne laverie automatique transformée en salle de sport nocturne ouverte 24h/24.
À destination des noctambules qui souhaitent renouer avec leur corps. La réconciliation avant la performance.
Une déclinaison de pictos issu de la typographie, quand la ligne devient rituel.
Mots-clés
— nocturne
— urbain
— récupération mentale
— solitude habitée
—anti-performance toxique
— communauté discrète
— courbes
— rituel
— soutien
— refuge
Saint ZERO
Marque de vêtements techniques urbains.
Pour les gens qui pratiquent la ville, à pied, en vélo, en transport en commun. Pour celles et ceux qui vivent dans leur sac, travaillent un peu partout, sont sans cesse entre deux destinations.
Arpenter la ville, s'y fondre. Disparaître.
Mots-clés
— effacement
— mobilité
— silence
— résistance
— usure belle
— pluie urbaine
— modularité
— anonymat
— refuge portable
— tension calme
CRASH CLUB
Le Crash Club est une rage room, mais aussi un état d'esprit : un lieu pour se défouler, se lâcher en toute sécurité. Tout casser pour ne pas rompre soi-même.
Le Crash Club, c'est aussi une cafétéria, une salle de concert orientée musique indé et un espace d'exposition.
Mots-clés
— underground
— immersion
— lâcher-prise
— industriel
— street-art
— béton
— métal
— énergie
— évènementiel
— tension contrôlée
— exutoire
